出发南非前，除了日常报道的要求外，还规定我们每个人必须完成微博的发布量。腾讯微博是2010年5月上线的，作为最早的用户之一，我们的账号轻松一推广就得到了数万粉丝的关注。不过那个时候智能手机刚刚开始使用，网络信号并不好，想找地方发一条微博都非常困难。
四年前的巴西世界杯，短视频开始慢慢流行。腾讯推出了一个产品叫微视。当时每个前方巴西前方的人都要求每天发一条短视频。当时智能手机的拍照功能和APP运用联动还不够好，为了拍摄更好的效果，每个人都配发了一台Gopro来完成拍摄。而视频直播也成为流行的趋势，为了更好的完成直播，刚刚推出不久的Google Glass也被派上用场来完成实时直播。
优酷抢下俄罗斯世界杯直播权
到了2018年的俄罗斯世界杯，智能手机和移动互联网变得更加普及和便利。在莫斯科谢列梅捷沃国际机场，四处奔波的球迷和记者在机场找不到任何的直播世界杯的电视屏幕，而手机直播也就成为了大家关注比赛进展的重要工具。
除了报道的方式外，各国足协也慢慢改变派发采访证的思路。每年世界杯的采访证件都由国际足联按照参赛国与非参赛国的媒体影响力派发给各国足协，并且有各国足协决定具体发放给哪些媒体。
左：俄超PR总监 右：奥委会新闻官
由于中国队自从2002年世界杯后就一直与这项赛事无缘，中国国内的采访证件除了购买转播权的央视和官方通讯社新华社外，其他媒体只能平分不到50张文字证件和10多张摄影证件。
中国足协也根据媒体影响力和以往对于足球的报道情况来分配证件。在2006年世界杯，网络媒体只有1张采访证。本届世界杯国内有44张文字采访证件，而各大门户网站获得了近1/3的文字采访证件。而多数其他文字证件也被中央和北京媒体拿走，其他省市报纸获得采访证数量极少。
如今在夹缝中生存的传统媒体越来越注重与新媒体相结合，早在2010年世界杯，不少互联网报纸就获得了世界杯的采访资格。而如今除了文字和图片外，自采的视频资源就是他们必须努力争取的。
至于手握直播版权的电视媒体，则更倾向于采用大牌的前退役和现役球星来解说世界杯比赛。BBC团队今年就派出了包括莱因克尔、克林斯曼、阿兰-席勒、法布雷加斯在内的八大巨星坐镇，试图将自己的优势最大化。
每届世界杯不但见证着足球发展的变化，也渗透着全球媒体领域的改变。2022年的卡塔尔世界杯又会是一番怎样的景象呢？
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